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閱讀目錄

  • 提取品牌精髓,建立健康腐乳
  • 找回百年老字號,確定消費者需求
  • 推翻百年老字號包裝,打造全新產品包裝

策劃成就

在品牌上,我們將仙源定位為中國領先的自然發酵調味品品牌。在產品上,我們主導開發了兩個系列的產品,一款針對于京津冀根據地市場的“京話”、臉譜系列。

提取品牌精髓,建立健康腐乳

百年,可以作為一個企業的聲譽、影響力等積累,但百年企業也可以成為一種負擔,尤其是當這種品牌資產與腐乳等這類,在現代人群認為這是一種不健康食品的認知時。我們將仙源定位為中國領先的自然發酵調味品品牌。

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找回百年老字號,確定消費者需求

腐乳市場在年輕人中越來越弱勢,其原因就在于在80、90后消費者的消費理念不斷變化的同時,現有品牌也越來越脫離產品的根本屬性——滿足消費需求。從大健康出發,從美味’營養到健康的轉變,競品都在結合自身優勢,通過不同角度,傳播“健康”理念。

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推翻百年老字號包裝,打造全新產品包裝

在產品上,我們主導開發了兩個系列的產品,一款針對于京津冀根據地市場的“京話”、臉譜系列,主打地域特色和色彩,另外一款則是針對互聯網人群,打造具有宅腐基因的品牌-萌腐腐。

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